Названы самые популярные классики русской литературы у бизнеса
В преддверии Московской международной книжной ярмарки ВТБ и компания «Онлайн Патент» выяснили, как произведения русской классики и имена их авторов используются в товарных знаках.
Наиболее востребованным у российского бизнеса оказался Александр Пушкин - его имя чаще остальных встречается среди зарегистрированных знаков. При этом на роман «Евгений Онегин» приходится в два раза больше регистраций, чем на имя поэта.
Проанализировав данные по десяти писателям и их наиболее известным произведениям, эксперты обнаружили свыше 230 товарных знаков. Некоторые из них уже лишились правовой охраны, однако большая часть продолжает действовать. С именем Пушкина зарегистрированы 22 знака. Преимущественно они относятся к образованию, обучению и развлечениям, а также к продуктам питания - кофе, чаю, хлебобулочным и кондитерским изделиям. Вторую строчку занимает Антон Чехов с 20 знаками: чаще всего его имя используют производители алкоголя. На третьем месте расположился Федор Достоевский с 15 регистрациями - фамилию писателя нередко выбирают для гостиниц и ресторанов.
Среди литературных произведений уверенно лидирует «Евгений Онегин» - название фигурирует в 46 товарных знаках, большинство из которых связано с алкогольными и безалкогольными напитками. Второе место занимает «Вишневый сад» с 21 регистрацией. Это название применяют в рекламе и продвижении, при производстве продуктов питания, а также в области научных и технологических услуг. Третью позицию разделили «Пиковая дама» и «Гроза» - по 15 знаков. Далее идут «Обломов» с 12 регистрациями и «Ревизор» с девятью. При этом ряд хрестоматийных произведений - «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель» и «Капитанская дочка» - в исследованной выборке не встретились.
Наибольшее число товарных знаков с именами Пушкина и Чехова оформлено в Москве. В случае с Достоевским первое место делят столица и Санкт-Петербург. В субъектах РФ география регистраций часто связана с биографией литераторов. Так, имя Ивана Тургенева особенно востребовано в Орловской области, где находится его родовое имение Спасское-Лутовиново. Имя Михаила Лермонтова чаще встречается в Ставропольском крае, с которым связаны его военная служба и последние годы жизни, а Льва Толстого - в Тульской области, где расположена Ясная Поляна.
«Классика — часть культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда. Но, как и с любым товарным знаком, их использование требует юридически грамотного подхода — начиная со своевременной регистрации», — комментирует руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.
