Геймдев по-русски: как создать онлайн-игру, которую полюбят

В рамках конкурса для СМИ и блогеров «Вместе в цифровое будущее» «Ростелеком» провел вебинар «От идеи до релиза: как создаются видеоигры в России». Слушатели погрузились в индустрию креатива вместе с ведущими представителями отрасли.

Эксперты рассказали, без чего не обойтись в процессе разработки игрового контента, как продвигать проекты среди русскоязычной аудитории.

От идеи к продукту

В декабре 2025 года в раннем доступе появилась ролевая игра «Pioner». Она сделана в жанре шутера от первого лица с открытым миром. Гейм-директор студии GFAGames Александр Петров признался, что разработкой продукта занимались две команды.

История его участия в проекте началась не с реализации новой идеи, а с переработки уже существующей концепции. Когда он вместе с начинающими экспертами пришел в команду, игра находилась в стадии длительной разработки. Над ее созданием трудились опытные специалисты, но проект «буксовал».

Тогда новички обратились к инвестору и предложили в короткие сроки создать прототип, который будет значительно лучше текущей версии. Они выполнили обещание и получили «зеленый свет» на перезапуск разработки. Изначально «Pioner» задумывался как Survival Game - симулятор выживания. Так называется жанр компьютерных игр, в которых основная цель игрока — сохранить жизнь персонажа на фоне угрожающих ему опасностей.

После анализа рынка и изучения потребностей игроков новая команда решила изменить направление и трансформировать «Pioner» в MMORPG - массовую многопользовательскую ролевую онлайн-игру, где сотни игроков взаимодействуют друг с другом в одном мире.

Сейчас многие функции и игровые механики продолжают активно дорабатывать. Разработчики ежемесячно выпускают патчи и новые материалы, чтобы улучшить игровой опыт пользователей. Готовятся обновления для платформы «Steam».

«Секреты» успеха

По словам Александра Петрова, процесс разработки игры можно разделить на несколько стадий. Этап формирования концепции часто совмещают с предпродакшеном - созданием материалов и ассетов для игры. Ассеты — это компоненты графики, звукового сопровождения или скрипты.

Затем начинается процесс производства, во время которого активно создают и улучшают контент. После этого наступает стадия «полировки». Она заключается в доработке игры на основе обратной связи от пользователей.

Гейм-директор студии GFAGames подчеркнул, что для успешного создания игры мало привлечь к работе технических специалистов. Проекту нужен идеолог - человек, способный вдохновлять и мотивировать команду. Умение сформулировать и донести основную ценность помогает сплотить людей вокруг общей цели.

По его мнению, кроме идеологов, в команде обязательно должны быть сильные технические специалисты и игровые дизайнеры. Они часто становятся лучшими визионерами благодаря своему глубокому пониманию игрового процесса и технологий.

Не обойтись без талантливого специалиста, который будет отвечать за визуальную часть игры. Визуализация помогает донести концепцию до аудитории и привлечь ее внимание. Если в команде нет человека, который мог бы создать яркий и запоминающийся визуальный стиль, игра не заинтересует пользователей.

Для успешной разработки проекта нужны технические навыки, креативное видение и сильная мотивация.

Больше чем игра

Директор по маркетингу «Мир танков», группы компаний «Леста игры» Владислав Полевик рассказал, как удерживать внимание аудитории.

В новогодние праздники игра установила новый онлайн-рекорд – в «Мир танков» одновременно играли 450 тысяч человек. В пиковый сезон ежедневная аудитория игры превышает 1,5 миллиона пользователей в сутки, а ежемесячная составляет порядка 3,5 миллиона человек.

Ежемесячная аудитория экосистемы «Мир танков», в которую, в частности, входят сайт, соцсети, превышает 10 миллионов пользователей.

Миссия компании – развлекать людей, напоминая им при этом о семейных ценностях, важных исторических событиях, отечественной культуре и патриотическом воспитании молодежи.

К 9 мая команда выпускает специальные события, посвященные Дню Победы. Геймеров знакомят с исторической техникой, ее характеристиками. Компания готовит контент для игроков, создает образовательные видеоролики о войне, подвигах советского народа, наградах.

«Мир танков» проводит PvE-события. Игроки могут сражаться с противниками, которыми управляет компьютер. В этом режиме для геймеров восстанавливают историю наступательных операций.

Для расширения аудитории компания использует интеграции и коллаборации, проводит соревнования для киберспортсменов, привлекает звезд. Одним из амбассадоров «Мира танков» стал российский актер театра и кино, пародист и телеведущий Сергей Бурунов.

Чтобы удерживать внимание геймеров и возвращать в игру давних пользователей, разработчики выпускают обширные обновления. В 2025 году в игре появились танки 11 уровня. Часть аудитории вернулась в игру, чтобы протестировать новую технику.

Компания регулярно обновляет карты и добавляет новые локации, поддерживая интерес любителей «Мира танков».

Новые решения

Директор игрового направления «Ростелекома» Антон Быковский рассказал о мерах поддержки отечественных разработчиков.

Он пояснил, что компания работает в сегменте гейминга с 2010 года. В 2016 году «Ростелеком» стал первым среди операторов, кто запустил тариф «Игровой». Сейчас им пользуются более полумиллиона человек, включая абонентов Т2.

Компания «Ростелеком» и платформа независимых разработчиков Indie Go создали фонд поддержки перспективных разработчиков видеоигр. В 2025 году «Ростелеком» запустил платформу игр «Игры Ростелеком». Компания предоставляет абонентам доступ к отечественным играм и помогает разработчикам с рекламным продвижением продуктов.

Платформу посещает более трех с половиной миллионов пользователей в месяц практически из всех регионов страны.

Антон Быковский подчеркнул, что речь идет не просто о витрине игр от ряда производителей. Платформа представляет из себя полноценный маркетплейс, на котором все желающие могут продавать игровые товары. Для этого необходимо зарегистрироваться в партнерской программе «Ростелекома» и самостоятельно управлять ценами через личный кабинет, участвовать в акциях и рекламных кампаниях.

Помимо витрины, на платформе есть лаунчер. Это программное обеспечение для централизованного доступа к играм. Он позволяет создавать удобную библиотеку, в которой легко найти нужную игру и запустить ее.

В планах компании продолжить работу по улучшению качества продукта как для клиентов, так и для разработчиков, поставщиков. На платформу добавят собственные и сторонние сервисы, данные аналитики, включая оценку источников трафика.

Реклама. ПАО "Ростелеком". Erid: 2VfnxxvVKAZ