Развитие видеоигр в России: тренды и мнения экспертов
Видеоигры стали важной частью современной культуры, наравне с литературой и кинематографом. Их интерактивность позволяет создавать сюжеты, которые невозможно воплотить в традиционных видах искусства, даже если те включают сложные игровые механики. Сегодня игры занимают одно из лидирующих мест по популярности среди пользователей, уступая лишь коротким видеороликам.
Тренды и особенности российского рынка
«Ростелеком» в рамках творческого проекта «Вместе в цифровое будущее» провел вебинар для журналистов и блогеров «Вы в игре: тренды и перспективы развития индустрии видеоигр в России».
По словам экспертов, около 70 миллионов жителей страны хотя бы раз в неделю заходят в свои любимые игры, будь то попытки собрать три фигуры в ряд или более сложные сюжеты.
На российском рынке доминируют мобильные игры. Вторыми по популярности являются ПК-игры. Как отметил генеральный директор студии «Eudokia Games», преподаватель ВШЭ, ИМТО, университета Иннополис Константин Кондюков, компьютерные игры — особый сегмент, который привлекает в основном мужчин и молодежь. Такой тип развлечений выбирают люди с мощными игровыми ПК. На третьем месте консоли. Доля этого рынка не так велика. Проблемы с поставками зарубежных игровых систем в Россию ограничивают развитие этого сегмента.
Эксперты отмечают, что многие игры могут успешно окупаться даже на внутреннем рынке, что является особенностью нашей страны.
Согласно исследованиям Института развития интернета, российская индустрия видеоигр оценивается в диапазоне от 100 до 300 миллиардов рублей. Однако сложно дать точную оценку, так как многие платформы остаются закрытыми для статистики.
Дорогие сердцу сюжеты
Директор по цифровым креативным индустриям фонда «Сколково», руководитель «Sk Игры» Алексей Каленчук пояснил, что аудитория любит игры, сюжеты которых близки и понятны: в них изображена российская действительность с реальными городами, погодными явлениями и знакомыми пейзажами.
Отдельный пласт – история страны. Российская студия «Cyberia Nova» в 2024 году выпустила игру «Смута» в жанре приключенческого экшена. Ее продолжением стала игра «Земский собор».
Алексей Каленчук также отметил ролевую игру «Сатурн», разработанную российской студией «Ninsar Games». Она базируется на научно-фантастических сюжетах советских и российских писателей.
Отечественные разработчики создают виртуальные миры, которые помогают лучше понять культуру страны. Например, студия «Morteshka» создала мистический хоррор от первого лица «Лихо одноглазое» и игру в жанре RPG-приключений «Черная книга», основанные на пермских сказках.
За кадром
Пользователи оценивают графику и сюжет, но не знают о том, какой объем работ остается «за кадром».
Игровая индустрия состоит из множества компонентов, таких как 2D- и 3D-графика, интерактивность, сетевая инфраструктура. Разработка каждого из этих элементов требует значительных финансовых вложений. Создание 2D- или 3D-редактора, игрового движка — это многомиллиардные проекты. Поэтому для большинства российских игроков доступ к ресурсам для разработки новых технологий остается ограниченным.
Несмотря на сложности, компании стремятся создавать собственные технологии. К примеру, сейчас в разработке находится игра в жанре экшн-слэшер «Царевна» от независимой игровой студии «WATT». По словам Алексея Каленчука, «под капотом» этой игры есть отечественная технологическая база.
Вход на рынок: советы начинающим разработчикам
Несмотря на развитие индустрии мобильных игр, важно понимать, что мобильные платформы, по сути, остаются закрытыми для разработчиков.
Основная проблема заключается в трафике: крупные компании могут позволить себе закупить большие объемы трафика, в то время как начинающие разработчики вынуждены искать альтернативные пути продвижения. Чтобы успешно запустить мобильную игру, необходимо инвестировать миллионы долларов в маркетинг и оптимизацию.
Как рассказал Алексей Каленчук, на Android еще можно установить альтернативные магазины, такие как RuStore, но на iOS возможности крайне ограничены. Выход на мобильный рынок, несмотря на его масштаб, оказывается сложной задачей.
Эксперты советуют ориентироваться на ПК-игры, где относительно простой выход на рынок. В этом сегменте можно использовать инструменты SMM, активные посты в соцсетях и стримы, что дает возможность закрепиться в сознании пользователей. В отличие от мобильных устройств, где внимание пользователя постоянно рассеивается, ПК-игроки относятся к играм более серьезно.
Новая экосистема
Традиционная модель телеком-операторов основана на продаже трафика. Это приводит к ценовым войнам и истощению компаний. «Ростелеком» изменил привычный подход и создал модель, где клиент платит за цифровой образ жизни, включая игры и контент.
«Из телеком-оператора мы превращаемся в платформенную компанию, которая зарабатывает уже на цифровом контенте, а не просто на классическом интернете», - пояснил директор офиса перспективных и партнерских проектов «Ростелекома» Александр Ряховский.
Это позволяет удерживать аудиторию и снижать отток клиентов. Человек начинает играть на платформе «Игры Ростелеком» и остается внутри экосистемы: смотрит фильмы в онлайн-кинотеатре «Wink», использует облачное хранилище и параллельно участвует в киберспортивных турнирах.
Аудитория геймеров в России насчитывает около 9,5 миллиона активных игроков, готовых платить за качество и удобство. Средний возраст таких клиентов составляет 25-35 лет.
Также важно технологическое лидерство, так как игровая индустрия включает передовые технологии, которые могут применяться в других направлениях бизнеса. Наконец, «Ростелеком» укрепляет доверие к своему бренду, гарантируя безопасность в игровой сфере.
Рынок видеоигр продолжает расти. При оптимистичном сценарии к 2030 году его объем будет достигать от 203 до 327 млрд рублей. Эта ниша постоянно развивается: на место зарубежных технологий постепенно приходят отечественные решения, а представители индустрии делают все, чтобы игрокам было комфортно и приятно играть в российские игры.
Реклама. ПАО "Ростелеком". Erid: 2Vfnxy49fcD
Ольга А.