Главред «Пенза-Взгляд» принял участие во встрече с экспертами Дзен и ВКонтакте
Общение сотрудников региональных СМИ с представителями платформы Новости на Дзен и соцсети ВКонтакте было организовано в офисе ВК в Санкт-Петербурге.
Мероприятие, на которое приехали несколько десятков руководителей и журналистов сетевых изданий из различных регионов страны, в том числе главный редактор портала «Пенза-Взгляд» Павел Шикунов, состояло из двух частей. Первая - официальная, в ходе которой прошли три презентации с блоком ответов на интересующие СМИ вопросы. Вторая - неофициальная, где можно было лично пообщаться со спикерами, поделиться проблемами и узнать способы их решения.
Руководитель группы по работе с медиа Новости в Дзене со СМИ и авторами ВК Иван Макаров рассказал, с какими трудностями сталкиваются региональные СМИ в ежедневной работе, начиная с нехватки профессиональных программистов для поддержки и улучшения технической составляющей сайта, продолжая ограниченностью финансов (нет сверхдоходов для реинвестирования в развитие). По его словам, не всегда редакциям на местах удается удовлетворить и актуальный запрос на обучение сотрудников. Что касается Новостей в Дзен, Иван Макаров акцентировал внимание на том, что платформа готова общаться с партнерами, принимать вопросы, находить и реализовывать решения. В свою очередь служба поддержки рассматривает каждое обращение и предоставляет заявителям ответы.
Руководитель направления по работе со СМИ и авторами ВК Полина Белошева привела несколько примеров, когда СМИ, в том числе и региональные, реализуют в социальной сети ВКонтакте специальные проекты: готовят выпуски новостей или в формате картинок и видео освещают различные темы.
Она также сообщила о практических кейсах перевода аудитории из офлайн (с ТВ) в социальную сеть, а также привела примеры проектов с розыгрышами призов. По ее словам, ВК готова содействовать активным авторам, что может положительно сказаться на охватах постов в рамках проекта.
Руководитель направления продвижения и аналитики ВК Николай Афиногенов в своем выступлении коснулся вопросов развития сообществ в ВК. Были затронуты как базовые темы (необходимость оформления обложки и меню группы в ВК), так и более продвинутые («поиск волшебной кнопки», которая даст большие охваты). Он отметил, что такую кнопку придется непрерывно искать, выдвигая гипотезы о том, какой разнообразный контент может создать редакция и разместить его в своем сообществе, и какой это даст охват аудитории. После этого, продолжил Николай, в течение определенного временного отрезка нужно будет посмотреть, какой вид контента лучше всего «заходит» аудитории, и сконцентрироваться на нем. Дальше работа пойдет по отработанному сценарию: проработка новых гипотез, изготовление нового контента и выбор самых популярных форматов для размещения информации в соцсети. Спикер объяснил, что «умная лента» постоянно меняется, обучается, а потому популярными в различное время становятся разные формы подачи контента.
Встреча региональных СМИ с представителями крупных онлайн-платформ оказалась полезной для обеих сторон.
Ольга А.